RRPP & Comunicaciones

 El 27 de mayo de 1965 un grupo de ejecutivos especialistas locales inauguró la Asociación Argentina de Marketing. Su prestigio y reconocimiento le valió que el 27 de mayo de 1995, en oportunidad que la AAM cumplía 30 años y como una forma de premiar la trayectoria e importancia que tiene el Marketing para impulsar a la Argentina como País y a sus empresas y profesionales, se decretó el 27 de Mayo como Día del Marketing para todos los argentinos.

Con una impronta en la innovación, la AAM formuló recientemente, una definición clara y precisa de lo que es el Marketing , desmitificando algunas concepciones. Para la entidad el Marketing es una ciencia socioeconómica que estudia las relaciones de intercambio, entre consumidores y productores de bienes servicios e ideas, desarrollando modelos, procesos y herramientas, para la satisfacción de necesidades y deseos, con el fin de crear valor para las partes.

 Desde 1965 que la Asociación viene realizando una serie de actividades que colaboran con la difusión de las buenas prácticas del Marketing. Algunas de las acciones son: la entrega del Premio Mercurio.; el Índice de Nivel Socio Económico, jornadas, cursos y seminarios; publicaciones; videoteca; Congreso Argentino de Marketing; almuerzos mensuales; fiesta de fin de año y edición de libros.

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Lo que ellas saben / Marketing 2010 / “Creando Valor para el Bicentenario”

Grandes Empresas ‘Valor para la gente. Valor para el país.’

 Constanza Sierra. Gerente de Marketing - Coca Cola Argentina.

Nadine Pavlovski. Vicepresidente de Marketing - American Express.

Andrea Raggio. Vicepresidente de Marketing de Cuidado Personal y del Hogar Cono Sur - Unilever.

Cecilia Morales. Directora de Marca KÉRASTASE - L’oreal Argentina.

Carolina Haymes. Directora de Marketing – Sancor Cooperativas Unidas.

 Educación - ‘Generando valor desde las raíces’

María Elisa Herlem. Rectora de la Universidad Kennedy

Marcela Graham. Profesora - Colegio San Juan el Precursor.

Diana Matassa. Consultora en Marketing, Directora de Programa Marketing de la Moda - UB

Paola del Bosco. Filósofa.

Narda Lepes. Cocinera.

Tendencias - ‘El valor de ver el futuro… Hoy’

Norah Schmeichel. Directora GFK – KLEIMAN-SYGNOS.

María Zavalski. Gerente de Marketing Relacional e Inteligencia Competitiva – Movistar.

Laura Salles. Gerente de Marketing - CIE Medios.

Fernanda Medina. Gerente de Publicidad - Banco Galicia.

Entrepreneurships - ‘ El valor de animarse’

Silvia de Torres Carbonell. Directora del Centro de Entrepreneurship - IAE.

Annie Millet. Presidente- Hertz Annie Millet Rent a Car.

Daiana Umbert. Socia Gerente - Macroprint.

Laura Muchnik. Presidente - Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc.

Marta Harff. Directora - Mantova

Comisión Directiva de la AAM y temas de los que pueden hablar

Guillermo Oliveto – Presidente de la Asociación Argentina de Marketing

Reseña: es el CEO del Grupo CCR para Argentina, Uruguay y Paraguay. Sucede a Pablo Galli Villafañe en el puesto máximo de la AAM. Anteriormente, Oliveto se había desempeñado como Vicepresidente I de esta organización. Especialista en el análisis de las tendencias humanas, sociales y de consumo para su aplicación en estrategias de negocio. Miembro del Team Global "Developing Talent Initiative" de ESOMAR -la principal entidad mundial de investigadores de mercado. Publicó el libro “El futuro ya llegó”.

Tema: podría hablar sobre la historia del MKT; los cambios en las tendencias a lo largo del tiempo a nivel internacional y en Argentina; la institución del día del MKT; cifras y datos estadísticos; las tendencias humanas hacia el consumo.

Gustavo Domínguez - Vicepresidente I

Reseña: CEO SABIA S.A. (Sociedad Anónima de Bebidas Internacionales y Nacionales) Es un empresario con buena performance: supo dirigir destinos comerciales de empresas bodegueras de primer nivel, luego se retiró y fue reincorporado a la actividad para presidir la subsidiaria local de una de las mayores firmas licoristas del mundo Ginebra Bols. (Entrevista de Webretail).

Tema: por qué las mujeres siempre aparecen en un lugar secundario en las publicidades de bebidas y siempre están dirigidas a los hombres; cómo se apunta al público femenino; marketing para adultos; diferencias y similitudes del mercado argentino y el internacional.

Esteban Ferrari – Vicepresidente II

Reseña: Director de Marketing de La Fusión.

Tema: La publicidad como herramienta para el MKT; la detección de las necesidades de los consumidores; la determinación del público. 

Daniel González Iglesias – Secretario

Reseña: Gerente Comercial de Granja Tres Arroyos

Tema: el MKT en el rubro alimenticio; el posicionamiento de marcas argentinas en época de crisis; la inserción en el mercado nacional de productos internacionales.

Enrique Dalessandro – Prosecretario

Reseña: Vicepresidente Cicmas Strategy Group S.A. Arquitecto de la Universidad de Belgrano y con estudios de Postgrado en Business Administration, Marketing, e-Business y Comunicaciones en el IAE (Universidad Austral), IDEA, Columbia Business School y J.L.Kellogg Graduate School of Management (Northwestern University), Enrique D´Alessandro es actual Socio de Cicmas Strategy Group S.A. y Director General de su División Prensa & RR.PP. Previo a su incorporación a CICMAS, fue creador y máximo responsable, durante 12 años, del área de Comunicaciones, Imagen y Relaciones Públicas del Grupo Arcor.

Ha participado y participa en numerosas asociaciones vinculadas con su actividad profesional y empresaria. En ese sentido, fue Secretario de la Asociación Argentina de Marketing (AAM), Subdirector Ejecutivo de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), Vicepresidente de la Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA), y Protesorero del Consejo Publicitario Argentino (CPA). Actualmente es Director del Intenational Advertising Association, Capítulo Argentino (IAA) y miembro del Directorio del Instituto para el Desarrollo Empresarial de la Argentina (IDEA). En 1999 fue distinguido con el premio Entrepreneur del Año y en dos oportunidades recibió el Premio Jerry Goldenberg a la Excelencia en la Comunicaciones como mejor profesional del área de Publicidad (1998) y mejor profesional de Relaciones Públicas (2000).

Tema: La importancia de la imagen en el MKT; relaciones públicas y MKT; caso Arcor: su posicionamiento.

Oscar Albores – Tesorero

Reseña: Director General de Ingrassia, Albores & Asociados. Contador y economista

Patricia Ruiz – Pro -tesorera

Reseña: Presidente de PR Asistencia y soluciones en Marketing

Tema: estrategias de marketing; la importancia de las herramientas del MKT; MKT turístico: posicionamiento de lugares en base a las necesidades de la gente; posicionamiento y recuerdos de marcas.

Constanza Flores – Vocal titular

Reseña: Gerente de Marketing de Radio Mitre. Socióloga y con experiencia en trabajos de investigación de mercado.

Tema: marketing y medios; su experiencia en radio; evolución de ese nicho; ejes del MKT en radio; la relación del MKT y el aspecto social y los medios como nexo.

Eduardo Sebriano – Vocal titular

Reseña: Director de Marketing de Sensplus. Licenciado en Química de la UBA. Miembro de la comisión directiva de la Asociación Argentina de Marketing y de la Sociedad Argentina de Investigación de Mercado y Opinión.  Ha dictado seminarios de Evaluación Sensorial y Estudios de Mercado en distintos países de Latinoamérica y  Europa en diversos cursos de postgrado de universidades nacionales y privadas. Ex Profesor de la materia Análisis Sensorial de la Universidad Nacional de Quilmes. Ex gerente de Business Intelligent de Nestlé Argentina

Tema: Marketing sensorial; sus inicios en Argentina; estudios de mercado; investigación y nuevas herramientas de generación productiva a medida. (1567600599)

Claudio Sartan – Vocal titular

Reseña: Gerente General EKI Discount.

Tema: el posicionamiento de las pequeñas marcas frente a las grandes en el mercado; la importancia del FODA: fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas; MKT y retail.

María Mujica – Vocal titular

Reseña: Directora de Marketing CADBURY STANI ADAMS SA.

Tema: MKT de alimentos; cómo posicionar una marca internacional en el mercado nacional. Grandes emprendedoras mujeres. MKT infantil.

Andrés Gómez – Vocal titular

Reseña: Gerente General de Media Edge. Se desempeñó como gerente general del Grupo de Revistas La Nación y, posteriormente, como gerente de nuevos negocios y marketing de La Nación.

Tema: Creatividad y MKT; medios y MKT.

Martín Segura – Vocal suplente

Reseña: Ingeniero Industrial por la UBA. Es Gerente de Marketing Unilever River Plate. Fue Gerente de Customer Marketing, Gerente de Trade Marketing y Brand Manager en Unilever de Argentina. Es Profesor en el MBA de la UCA y en la Cátedra Habilitación Profesional 2 de la Facultad Ciencias Económicas Universidad de Belgrano. 

Roberto Ripari – Vocal suplente

Reseña: Gerente de Marketing Banco Río de la Plata S.A. Los especialistas coinciden que es más fácil controlar una única marca en una misma categoría, que un abanico de marcas menores. El Banco Santander Central Hispano puso en marcha su proyecto de unificación la marca en las sucursales de todo el mundo. En la Argentina este cambio significó el nacimiento de una nueva marca, Santander Río. El rebranding, que en la Argentina está comandado por la agencia Ogilvy, presenta ventajas y desventajas para un banco que está arraigado en la historia económica del país. También es miembro de la Cámara Argentina de Anunciantes.

Tema: rebranding; adaptación de una marca a las necesidades de un país determinado; MKT sobre bancos; caso Santander Río: herramientas que utilizaron a partir de la fusión del Banco Río.

Sebastián Civil – Revisor de cuentas

Reseña: Vicepresidente JWT Argentina.

Tema: marketing y publicidad.

Alfredo Bloussón – Revisor de cuentas

Reseña: Vice-Rector de ESEADE. Se ha desempeñado como Director de Relaciones Corporativas en la UADE y como profesor en EDDE, UDESA, IAE e IDEA. Ocupó cargos directivos en J Llorente, Nabisco,  Philip Morris, Nutryte-Cabaña Las Lilas y Deloitte & Simonsen. Es Ingeniero Industrial (UBA) y Master en Marketing (Universidad de San Andrés) con postgrados en la UCA y en la Universidad de Syracusa.

Tema: campañas de alfabetización; el MKT de escuelas privadas; la campaña que fomentaba la lectura (Fundación Leer); el éxito de la Feria del Libro.

Mario Ascher – Socio fundador

Reseña: Presidente de Ascher + Asociados. Se recibió de Bachiller en el Colegio Nacional de Buenos Aires y de Ingeniero Mecánico en la Universidad de Buenos Aires. Con una beca Fulbright obtuvo su MBA con especialización en Marketing en la Universidad de Minnesota, USA. Fue Director Comercial de Molinos Río de la Plata S.A. y de The Coca-Cola Export Corporation para el área Sud Latinoamericana. Presidente de A+A, Ascher + Asociados, Retail Mar keting Services. Es Consultor en Retail y Loyalty Marketing y socio de Frederick Newell, USA. Consultor, autor y disertante en esta última especialidad. Algunos de sus clientes son: BANCO RÍO, GARBARINO, ALTO PALERMO, SHELL, BOATING SHOES, MARTA HARFF, HELADERÍAS CHUNGO, LA CABALLERIZA , OPTICA EXPRESS, PROVENCRED, RAPP COLLINS, TENTÍSSIMO, TRAVELPASS, YVES SAINT LAURENT, y la Revista ASA Retail, entre otros. Fundador y socio honorario de la Asociación Argentina de Marketing y Ex Director de la División Comercialización de IDEA.Es el Director del Centro de Estudios en Retail Marketing de la Universidad de Belgrano. Profesor de Retail y Loyalty Marketing en la Escuela de Economía y Negocios Internacionales y el Departamento de Posgrado y Educación Continua de esa Universidad.

Tema: fidelización de clientes; marketing y clientes.