Brandforce:
Con más de diez años de trayectoria en Argentina, la agencia de marketing y
publicidad especializada en identidad visual y packaging fue la encargada de
rediseñar el packaging de la línea de vinos Finca El Portillo para su cliente Bodega El
Portillo.
El establecimiento vitivinícola del grupo Salentein está ubicado en la zona
alta del Valle de Uco (Tunuyán, Pcia. Mendoza, Argentina), donde produce vinos
frescos y frutados, con tecnología de última generación que suma a la cultura y
la tradición, ya que incorpora también un sistema de flujo por gravedad en tres
niveles que garantiza el cuidado de la uva y del vino. Y fue precisamente a
partir de este concepto de “gravity flow” que Brandforce rediseñó la identidad de la
línea de vinos.
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Hewlett Packard:
Con una inversión total de u$s 300 millones y en el marco de su estrategia Print
2.0, la proveedora de soluciones de tecnología para consumidores, empresas e
instituciones a nivel global, lanzó su campaña de marketing a nivel mundial “¿Qué
Tenés Para Decir?”/”What do You Have to Say?”, la cual permite que, sin costo
alguno, los usuarios puedan mezclar sus creaciones con contenido exclusivo de
la cantante/diseñadora de modas, Gwen Stefani y otros voceros designados.
La estrategia
Pr
int
2.0 de HP se enfoca a tres áreas:
-
Entregar una plataforma de impresión digital
de próxima generación que aumente las velocidades de impresión y disminuya el
costo de la misma para los mercados comerciales de gran volumen;
-
Facilitar la impresión desde internet;
-
Extender sus plataformas de creación de
contenido digital y publicación a través de todos los segmentos de clientes.
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Smash BTL:
Por sexto año consecutivo, la agencia que dirige Diego Echandi fue ternada como Mejor Agencia de Marketing Promocional en los Premios
Jerry Goldenberg a la Excelencia en las Comunicaciones 2007.
El galardón creado hace una década por Editorial Dossier distingue a los
mejores profesionales y empresas de la industria de las comunicaciones y se ha
posicionado como un referente y un aspiracional del mercado argentino. Los
ganadores de este año, elegidos por el voto de los suscriptores de la
publicación Carta de Publicidad, se conocerán este 30 de noviembre, durante una
cena que organiza Dossier en el Hotel
Sheraton de Pilar.
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Premios
ATVC 2007: Celebrando sus 15 años de vigencia, el concurso en el que participan
las mejores producciones nacionales y latinoamericanas tendrá su entrega
de premios durante una gran gala que se realizará en la noche del 11 de
diciembre, en el Palacio San
Miguel de Buenos Aires, y que será transmitida a todo el país por Canal 7 y la Red Intercable.
Como es habitual, en los Premios ATVC participan una vez
más las mejores producciones nacionales y latinoamericanas que son
evaluadas por un panel de incuestionable objetividad y seriedad en el
tratamiento y consideración de las producciones que participan. Estos son los
valores que la Asoc. Arg. de Televisión por
Cable (ATVC) sostiene cada año en todo el proceso de premiación. Un camino
que comienza con la convocatoria de realizadores y talentos, continúa con la
gestión del jurado, y culmina con una gala que trasciende más allá de las
pantallas de la televisión.
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Betaplus
Broadcasting: La proveedora de tecnología de equipamiento digital para
producciones de televisión, cine y publicidad en toda la región latinoamericana
inauguró su estudio propio, donde brinda servicios y apoyo a proyectos como las
campañas y comerciales para diversos productos y marcas.
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Diálogo:
La agencia de publicidad de capitales argentinos fundada en 1957 por Héctor Del
Piano lanzó una nueva campaña para la prevención del VIH/Sida por iniciativa
del Mecanismo Coordinador de País Argentina, en el marco del proyecto
“Actividades de Apoyo para
la
Prevención
y Control del VIH/Sida en Argentina”, que es
financiado por el Fondo Mundial de
Lucha contra el Sida, la Tuberculosis y la Malaria.
Para este trabajo, ganado en una licitación
convocada por Ubatec, la agencia se
animó a romper con las estructuras, imponiendo un enfoque distinto en la
temática a través de una campaña que busca llamar la atención y concientizar
sobre la necesidad de cuidarse y utilizar el preservativo como la mejor manera
de prevenir el contagio.
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Consejo
Publicitario Argentino/CPA: Concluidos los comicios presidenciales de
octubre en Argentina, la asociación civil privada y sin fines de lucro cuyo fin
es desarrollar campañas de comunicación sobre problemas relevantes para la
comunidad, presentó junto a Mix Comunicación la segunda parte de la campaña de concientización sobre el valor de la
educación.
Bajo el contexto electoral, a través de la
campaña “Politiquitos”, la entidad se propuso como objetivo fomentar en los
ciudadanos el análisis minucioso de las propuestas educativas de todos los
candidatos y exigir un absoluto compromiso con la educación por parte de los
distintos partidos políticos.
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Budweiser:
La marca de cerveza que en Argentina produce Compañía
Cervecerías Unidas/CCU su planta de
la Pcia.
de Santa Fe lanzó una nueva campaña
publicitaria, en la que un gesto de los consumidores lo dice todo. “El concepto
surgió a partir de una observación realizada en estudios de mercado previos,
donde a la hora de describir la sensación que genera tomar una Budweiser, los consumidores se pasaban
la mano por la garganta, para graficar la sensación de refrescancia del
producto”, explicó Diego Baimeluj, Brand Manager de Budweiser en el país. Y este gesto es
el eje sobre el que gira la serie de comerciales realizados por la agencia Kepel y Mata.
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Di
Paola|WPP: El Presidente de la agencia de comunicaciones multicanal ganadora
en tres oportunidades del Premio
Jerry Goldenberg como “Agencia de Marketing Directo del Año”, Alejandro di
Paola (foto), ofreció la charla “Cuando todo es Directo y con una Respuesta”, sobre la convergencia de la publicidad,
marketing e internet, en Intersexión
2007.
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MeMedia:
La red de publicidad multimodal pionera en marketing conductual lanzó su
división MeMedia Latino,
una extensión de la presencia de la agencia en mercados verticales que la posiciona
como en el sector de las soluciones de marketing conductual dirigidas a la
comunidad hispana.
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121 Rapp
Collins: La campaña presentada por la filial peruana de la agencia global
de comunicaciones para
la Corporación E. Wong obtuvo un
Oro en la categoría Retail en la reciente edición de los Echo Awards, el reconocimiento a la
excelencia del marketing directo más importante en el mundo.
La campaña se impuso entre un competitivo
grupo de agencias de primer nivel de todo el mundo para grandes marcas como BMW, Nestlé, Carrefour, Audi, Volkswagen, American Express, Microsoft, Telefónica de España, e IBM, entre otras. El resultado —destacado como “histórico”
en los medios peruanos— fue anunciado en la ceremonia celebrada en la histórica Union Station Chicago (USA)
en la última quincena de octubre, cerrando el certamen organizado por
la Direct Marketing Association
(DMA) y donde compitieron más de 1200 trabajos de 38 países y más de
14.000 profesionales de marketing de todas las latitudes. Las campañas
premiadas son evaluadas en base a sus resultados, estrategia y creatividad. Los Echo Awards, considerados los “Oscars”
del marketing directo, fueron establecido en 1930 y es el único premio
internacional que reconoce y galardona la excelencia en el diseño, estrategia,
creatividad y resultados de una campaña de marketing.
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Budweiser
Argentina: Mediante un acuerdo con el sello Sony BMG, la cerveza que en Argentina es
producida y comercializada por Compañía Cervecerías
Unidas (CCU) lanzó su propio disco. “Urban Sound” es una recopilación de temas
hip hop, funk y soul que reúne a grupos y artistas como UGK (legendario dúo
texano de hip hop integrado por Pimp C y Bun B), Ciara (la última estrella
“multitalent” en la escena hip hop mundial), Eamon (según los expertos, la
línea de unión generacional entre el hip hop y el doo woop de los ‘60s), el
soulman R. Kelly (con notorias influencias de Marvin Gaye, Curtis Mayfield y Donny
Hathaway), Too Short (uno de los pioneros del sonido “west coast” y creador de
estilo mobb de San Francisco) y Joe (introspectivo soulman con raíces en el godspell),
entre otros.
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Chile
Media Show: Organizado por el Grupo
ISOS, uno de los eventos más importantes
de la industria latinoamericana de la televisión tiene lugar los días 20 y 21
de noviembre, en el Grand Ballroom del Hotel
Marriott de Santiago de Chile.
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LG Electronics
USA: Junto a Harris Corp. y Zenith, la subsidiaria estadounidense de LG Electronics Inc. (una fuerza mundial de u$S
48.500 millones en productos electrónicos de consumo, electrodomésticos y comunicaciones móviles) desarrolló el sistema de
DTV móvil in-band MPH compatible con ATSC (Advanced Television Systems Comitee)
que, en su primera aparición fuera de América del Norte, se testeó bajo
condiciones reales en CAPER
2007, la exposición anual de equipamiento y servicios para radio,
televisión, cable y satélite en la que participaron una vez más emisoras de
televisión líderes y funcionarios de sectores oficiales de todo el hemisferio y
que se desplegó del 31 de octubre al 2 de noviembre en el Centro Costa Salguero de Buenos Aires.
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Cosmopolitan
TV: La señal de Pramer incorporó una
nueva franja de cine denominada “No Estoy para Nadie”, para la que además creó un
branding ad hoc.
El concepto de “No Estoy para Nadie” es
invitar a la audiencia a desenchufarse y a decirle “No” a las obligaciones e
interrupciones, ofreciéndole cada noche. La nueva franja estrena cada domingo un
título en su idioma original cada semana. Además, de martes a sábado programa
los clásicos que siempre se tienen ganas de ver.
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Mix
Comunicaciones: Con una amplia propuesta de encuentros con empresarios,
clientes y periodistas, la agencia que lidera Martín Bär (foto) inauguró
formalmente su nueva casa en Palermo Hollywood (Ciudad de Buenos Aires). De
esta manera culmina sus primeros 20 años de formato tradicional para integrarse
profesionalmente en una nueva etapa de trabajo y visión de futuro sobre las
comunicaciones creativas.
El acontecimiento refundacional quedó así
plasmado tras casi un año de convivencia entre la obra y la visión del proyecto
empresario, como culminación de la revisión que Bär emprendió en plena crisis
del país y que lo llevó a concretar una estrategia de crecimiento en servicios
y calidad de recursos humanos y tecnológicos, que se completó con una adecuada
localización para integrar nuevas áreas. Basándose en esta visión, se proyectó
y diseñó un edificio nuevo, con adecuadas condiciones de espacio, luz y
confortabilidad, presencia de verdes, aguas y detalles para la estimulación del
arte contemporáneo y pensados con estilo y funcionalidad. El objetivo fue
proveer al equipo de creativos un lugar estimulante, provocador y confortable en
sintonía con lo que demanda el mercado.
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Grey: En
los últimos días, la red global de agencias de publicidad sumó a su cartera dos
cuentas de alcance internacional. Por un lado, Lindt
& Sprüngli, la multinacional suiza de chocolates, adjudicó a Grey Barcelona la nueva campaña internacional
de sus bombones Lindor. Por otro, tras definir tras un concurso en el que
participaron otras dos agencias, Fortis seleccionó a Grey Group Europa para su
cuenta global.
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Coto:
La Cámara Contencioso
Administrativo y Tributario de
la
Ciudad
de Buenos Aires rechazó una medida cautelar
interpuesta por la cadena de supermercados argentina en la cual se solicitaba que se dejara sin efecto una
resolución dictada por la Dirección
General de Defensa y Protección al Consumidor de la Ciudad de Buenos Aires que había solicitado, con carácter preventivo, que la empresa diera a conocer
públicamente determinadas modalidades y/o limitaciones respecto de su oferta
publicitaria de descuentos porcentuales. Además, Defensa
del Consumidor requirió que se publicara información (inserta en el cuerpo
principal de la publicidad, en forma destacada y con caracteres tipográficos de
igual tamaño al de la mención de los descuentos porcentuales) de las
características de los productos comprendidos o exceptuados en esas promociones.
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Resultics: La
agencia de publicidad y marketing interactivo presentó al mercado
latinoamericano el programa Resultics Direct, solución de servicios
estratégicos que combina herramientas de publicidad online orientadas a la
generación de resultados, con el objetivo de que los clientes puedan llegar a
un mayor número de potenciales compradores e incrementar la efectividad de las
campañas de marketing on line.
“La publicidad en buscadores refleja cada vez más la
importancia de lograr un mix de marketing que incluya un acercamiento integral
al futuro comprador, brindando a la empresa la posibilidad de medir su mensaje,
posicionamiento, inversión y resultado —explicó Martín Maslo, CEO de Resultics—. Este nuevo programa apunta a
acercar a las empresas que aún no han vivido la experiencia de la publicidad on
line a través de herramientas de rápida implementación, y además contribuye a
optimizar la inversión de aquellas compañías que ya cuentan con campañas
interactivas on line mediante nuevas soluciones innovadoras”.
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Lattitud: La nueva
red interactiva global de Havas Digital lanzó el brandsite para Argentina de “Ange
ou Demon”, la nueva fragancia de Givenchy.
Continuando la estructura internacional de la campaña, el
sitio estuvo una semana online con un teaser que invitaba a los usuarios a
dejar su mail para ser notificados cuando se resolviera el misterio. Una semana
después se lanzó la fragancia y se avisó a todos los registrados para que
concurrieran al sitio. Allí se promocionaba un sorteo de fragancias en el se
obtenían más chances al recomendarlo.
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AIMC: La Asoc. para la Investigación de Medios de
Comunicación organiza la séptima edición de su Encuentro Internacional
sobre Investigación de Medios, en el que expertos del mundo de la comunicación
analizarán la situación, el desarrollo y las tendencias vigentes en la medición
de audiencias.
El encuentro, que se celebrará en Madrid los próximos días 29
y 30 de noviembre, se dividirá en cuatro sesiones a lo largo de dos días.
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Grupo Latino
Media/GLM: La agencia publicitaria peruana lanzó al mercado local una nueva
forma de publicidad móvil en vía pública en la que estudiantes o ejecutivos
pueden recorrer la ciudad con sus autos y “decorados” con anuncios.
El nuevo servicio ha
sido bautizado “MóvilMedia”, y
busca desarrollar un potencial aún no explotado en vía pública peruana, que por
otra parte está cada vez más saturada publicitariamente. Por ese motivo, el Grupo Latino Media creó la nueva manera
alternativa de mostrar anuncios.
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MRM Worldwide: La
red de agencias especializadas en marketing directo y digital que integran McCann Worldgroup creó un panel de consulta y
análisis para explorar el mercado de las generaciones hispanas nacidas dentro
de los Estados Unidos.
Este tipo de análisis comienza a ser importante cuando este
segmento del mercado ya representa un cuarto de los hispanos en ese país, donde
se calcula que hay 44 millones de latinos. Además, la segunda generación de
latinos sólo es bilingüe, sino que también tiene un gran conocimiento de la
tecnología. Por lo tanto, su experiencia de vida impone una estrategia
diferente a la que se implementa con la primera generación. Por otro lado, y más
allá de su poder de compra, la segunda generación de latinos en Estados Unidos
es más importante porque influyen en los hábitos de consumo y en la decisión de
marca de sus padres. “Ellos traducen el lenguaje y la cultura a sus padres”,
aseguran los especialistas de MRM.
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Audilum: La empresa
de servicios con 35 años de experiencia en iluminación, sonido, video y efectos
especiales para eventos empresariales y sociales estuvo a cargo del soporte
técnico del evento con el que Mumm, la
reconocida marca francesa de champagne, celebró sus 180 años de vida. Para la
gala, Audilum ambientó una recepción y
cuatro salones de la planta alta de
la Embajada de
Francia en Buenos Aires, donde Mumm también presentó Domaine, su nuevo espumante súper premium.
Los 300 invitados fueron agasajados con shows musicales, la
disertación de un enólogo que explicó el mundo del champagne, y una cava en la
que se mostró el proceso de degüelle, por el cual los restos de levaduras y
sedimentos del champagne son eliminados del cuello de la botella. Además, el Embajador
de Francia, Frédéric Baleine du Laurens, y Eduardo Otero, Director General de Pernod Ricard en Argentina, fueron
los oradores del encuentro. Sus discursos se transmitieron con imagen y sonido
amplificado a todos los salones, a través de plasmas y proyectores de video de
última tecnología.
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Klaukol: Con el
objetivo de brindar información más clara y dirigida a cada uno de sus clientes,
la empresa argentina que pertenece a Parex
Group (división del grupo francés Materis)
rediseñó su página web. El trabajo, realizado por la agencia 32Bytes, incorpora las secciones “Aplicadores”,
“Distribuidores” y “Profesionales”, que ordenan claramente las áreas que
conforman el sitio, y facilitan la navegación.
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LatamONE: La agencia
especializada en un enfoque de 360º y acciones locales para marcas globales,
hizo pie en el mercado argentino, con empresas como Coca Cola, Dos Pinos, British
American Tobacco, Kraft y Volkswagen entre sus principales
clientes, tras consolidar su presencia en Costa Rica, El Salvador, Guatemala,
México y Panamá.
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Rolling
Stone Argentina: El pasado 20 de octubre la revista que desde 1998 edita en
el país el Grupo de Revistas La
Nación destejó “40 Años de Rock, 40 Años de Rolling Stone” en Johnny B. Good del Cerro de las Rosas, Ciudad
de Córdoba.
La idea del evento fue recordar los momentos más destacados
de los últimos 40 años de rock. Y para lograrlo se expuso una exclusiva
colección con las mejores tapas de la revista todos los tiempos de Rolling Stone. Además, con el
periodista local Germán Arrascaeta como anfitrión, Claudio
Kleiman y Juan Ortelli dieron una charla con distintos enfoques orientados
al rock nacional e internacional, el hip-hop y a la trayectoria de la revista. Y
el cierre estuvo a cargo de Bobby Flores como “music selector”.
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DoriMedia Group: El
grupo mediático fundado por el israelí de origen argentino Yair Dori lanzó su
tercer canal exclusivo de telenovelas en YouTube.
El nuevo canal emitirá “El Refugio”,
una de las telenovelas más populares de la productora.
“Éste es el tercer canal temático de DoriMedia que es lanzado en YouTube, continuando con el inmenso éxito
logrado por YouTube.Com/Telenovela y YouTube.Com/Rebelde, que fueron
los primeros canales de YouTube dedicados
al género telenovela, lanzados por DoriMedia en agosto”, señaló la compañía en un comunicado. Desde entonces, estos dos
canales han sido vistos por más de cinco millones de espectadores, con un
crecimiento constante de 100.000 espectadores por día.
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DataFactory: La
proveedora de contenidos online y gráficos para medios de Latinoamérica acordó la
implementación de sus soluciones de datos para plataformas web, gráfica y televisión
con Univisión —la empresa de medios de
habla hispana más importante de Estados Unidos—, Cable Plus de Uruguay y PAPNet de Chile.
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Mix
Comunicación: La agencia de agencia de comunicación integral y publicidad incorporó
a su cartera de clientes a Omron
Healthcare, empresa de tecnología digital japonesa para equipos de salud, reconocida
en el mundo por la calidad y precisión de sus dispositivos, especialmente
diseñados para mediciones de actividad y control corporal.
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Paraíso Cine: La
productora que encabezan Néstor Mazzini y Alejandro Gaffner estuvo a cargo del
rodaje del primer comercial para cine que el restaurant Sottovoce estrena en
noviembre, con el experto gastronómico Miguel Brascó como
protagonista.
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Smash BTL: La agencia
argentina 100 % independiente y dedicada al desarrollo, estrategia e
implementación del marketing promocional en todas sus formas, desarrolló una
nueva campaña 360º para su cliente Unilever y su producto Knorr.
La iniciativa busca brindar tips básicos para el uso
de los caldos Knorr en la elaboración de
distintos platos. Para ello, basándose en una activación 360° a partir de un
mix que equilibra la calidad de contactos, la masa crítica y el nivel de
exposición, Smash desplegó una amplia
gama de elementos y piezas de comunicación. Por otra parte, estableció alianzas
con fábricas de pastas y verdulerías como La Juvenil,
La Argentina
y
La Amistad
, para las que se
realizaron recetarios, elementos de comunicación para los locales, delantales para
los empleados y sampling con tips para los clientes.
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