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Con una inversión total de aproximadamente u$s 19.000 millones por parte de
los anunciantes, en 2006 el mercado publicitario brasileño tuvo un crecimiento
de 15,5 % respecto a 2005, según informó la publicación local Adnews,
de acuerdo a datos divulgados por Ibope.
De acuerdo a la misma fuente, el liderazgo continúa correspondiendo
a la categoría retail, que históricamente ocupa el primer puesto en ese país,
superando en más de tres veces la inversión de los sectores que la siguen. De
hecho, en 2006 el sector se llevó el 27 % de lo invertido en publicidad en todo
el territorio brasileño: aproximadamente u$s 5000 millones.
Por otras parte, Casas
Bahía siguió siendo, durante el año pasado, el anunciante de mayor
inversión. Y también dentro de retail, se destacó el Grupo Pão de
Açúcar, de la red Ponto Frio.
Detrás del retail se encuentra el mercado financiero y de seguros, con 8 % del total de inversión publicitaria: aproximadamente u$s 1500 millones (en 2005 fueron u$s 1200). Después sigue el segmento de servicios al consumidor, con u$s 1300 millones. Recién por debajo de éstos, aparecen los segmentos de cultura, deporte y turismo, con una inversión conjunta de alrededor de u$s 1400 millones.
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