Visual Latina: La
agencia de BTL especialista en shopper marketing liderada por Marcelo Moresco -
fue la responsable de delinear la estrategia de shopper marketing
para el lanzamiento de BURN, la nueva bebida energizante de Coca-Cola Company. La clave de la campaña
consistió en descubrir y establecer el mensaje exacto que el comprador debía
recibir por canal; a partir de un profundo conocimiento del target.
“Luego de profundizar sobre las investigaciones presentadas
por el cliente, se definió que la mejor forma de encarar el lanzamiento
sería recorriendo la noche de Santiago. Esto implicó salir y visitar los bares
y lugares más emblemáticos de forma tal que sirviera de inspiración y ayuda
para el desarrollo de la campaña. A partir de ello fue que dimos con la
estrategia correcta de shopper marketing para el lanzamiento de este
producto y toda su campaña de comunicación”, explicó Marcelo Moresco,
responsable de Visual en Chile.
Fue un ejercicio muy interesante. Todos los miembros
de la agencia salimos junto con el cliente a dar una recorrida nocturna con el
fin de experimentar y conocer más acerca del comprador. El canal On Premise es
un canal particular, que muchas veces es necesario re-descubrir. Fue enriquecedor
encontrarse con distintos tipos de insight del comprador”, expresó Angélica
Pizarro, Directora de Cuentas para el grupo de marcas de Coca-Cola.
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