After

Su departamento dedica toda una pared a los discos, una repisa a los juguetes traídos de todo el mundo y un escritorio a una infaltable Mac Titanium. Tofu me recibe con una Vauquita. Una golosina retro en óptimo estado de conservación. Perfecta hasta para al paladar pop más exigente. La acompaño con un té de miel y vainilla que elijo trabajosamente de entre las mil variedades que me ofrece. Me siento en un sillón de cuero negro diseñado por Charles Eames. Y vierto azúcar desde una simpática Alessi. Todos clásicos del diseño del siglo XX.

Tofu comienza contándome que lidera un proyecto para el desarrollo de contenidos de un blog muy importante sobre innovación productiva de la Presidencia de la Nación, que aún es top secret. Me revela que “Prosumer” es el nuevo consumidor que genera sus propios contenidos por internet.

Bebo mi primer sorbo. El té está exquisito, aunque me doy cuenta de que me he entretenido demasiado jugando con la azucarera Alessi. Está muy dulce.

M: Contame un poco de tu pasado ¿Qué es la colección Golosina?

T: Es una colección de libros que surgió como parte de los Piña, un estudio formado por mí y dos socios. El concepto era crear una golosina visual. Como si fuera un chocolatín, lo abrís y lo degustás. Es un pequeño libro objeto. Mide 6x6 cm, casi el tamaño de una Tita, está envuelto en metal y luego por una faja impresa. Es algo que comprás no por el contenido textual, sino por el placer estético que te genera como objeto en sí. La idea era crear un objeto para los adoradores de las colecciones. Se vendían individuales o en pack igual que las golosinas. Un chiste retro para nostálgicos. Tuvimos dos lanzamientos de la colección. Uno en “Belleza y Felicidad”, una galería de arte que ya cerró y el otro en el CEBA (Centro de España en Buenos Aires). Acá en Argentina se vendía en el Malba, Miles, Asunto Impreso. En toda la zona arty. También en tiendas especializadas en Barcelona y en Londres.

En 2005 me abrí y comencé a trabajar en proyectos de identidad con Kiwi Sainz. Allí fui desarrollándome como consultora de tendencias de consumo para marcas como Kraft y Unilever. También me eligieron como buscadora de tendecias para Lowe Londres. También hice vestuario y casting por You Tube. En fin, siempre me salen trabajos difíciles de encuadrar porque es la primera vez que se generan en el mercado. Estoy constantemente exponiéndome a nuevas experiencias. Al límite.

M: El año pasado ganaste una mención en el Laboratorio de Diseño de Infinit.

T: Sí, la gané por el tipo de productos que propuse, más allá de la aplicación gráfica. Es decir que mis ideas son más conceptuales y mis propuestas tienen que ver con encontrar nuevas aplicaciones a productos. Por ejemplo propuse crear una línea de muñecos del tiempo, de los que cambian de color y se venden como souvenir en la costa, pero hechos por Designer´s toys.

M: ¿Cómo funciona el tema de las ideas y los plagios?

T: Si alguien lo tiene que hacer que lo haga. El fuerte de uno es tener ideas, no tener una sola.

M: Y la colección de remeras “Soy tu nena”…

T: Esa es una colección de remeras estampadas para vestir a nuestro coqueto personaje diario. Son piezas únicas y responden un poco a la tendencia ambigua que tienen los sexos en este nuevo milenio. Son remeras para hombre/mujer, pero no son unisex, sino que son algo que trasciende el género y empieza a jugar con la ambigüedad, con lo bisexual. Pero de forma sutil.

M: Actualmente también trabajás en la Metro (FM 95.1), ¿qué hacés allí?

T: Todo comenzó porque yo soy una gran melómana de la vida. Me encanta la música. Hace tres años comencé a hacer un programa (Servicio de Lunch) en internet, en www.unaradio.com.ar , el cual continúo haciendo todos los martes de 12 a 14 hs. A raíz de eso surgió un hueco en lo que era Metrodance, que era el segmento electrónico de la Metro. Luego comencé a producir el programa de los sábados que es un programa ómnibus de 13 a 20 hs. Aporto mi visión del mundo. Info de diseño, moda, tendencia, música, bandas emergentes. Básicamente armo una agenda no tradicional. Por ejemplo lo que hay que ver, que puede ser desde una película de Kitano a las 3 de la mañana por ISAT, hasta un festival de autos clásicos. Perlitas de lo que se puede hacer el fin de semana. A veces también hago pequeños cursos de formación. El otro hablé de la guerra entre Helvética y Arial. A veces comento un colectivo de artistas digitales de afuera, también hago entrevistas al aire con gente que hace movidas como el Festival Buendía. Ahora estoy viendo si engancho a una “Personal shopper”. (Ante mi cara de no comprender, aclara.) Gente que compra haciendo uso de su buen gusto para otros. Tuvimos también a la gente del Onedotzero (Nuevamente mi cara de no compender.) Es un festival de animación y motion graphics. He convocado desde grafiteros y hasta a Daniela Luna que es la galerista de arte independiente más importante del momento. A veces es más tirando a trendy y a veces es gente que tiene una larga historia con el arte.

También asisto a Sucker en producción los lunes. Los Martes, miércoles y jueves trabajo en un programa producido por una marca, que tiene como voz a Santiago Shefer. Se plantean distintas ciudades y vos las recorrés imaginariamente mientras te contamos noticias y vas escuchando la música de esos lugares. A veces nos basamos en una película para recorrer una ciudad, como cuando hicimos NY con “Cuando Harry conoció a Sally”.

También tengo una columna al aire los sábados.

M: ¿Proyectos a futuro?

T: Me gustaría ser una vía de conexión para el mundo del diseño independiente, artístico o gente que hace movidas. Tender redes y continuar buceando en el infinito y rico universo de los blog.

M: Sos como una especie de Peggy Guggenheim.

T: (Risas) Algo así.

Termino el té y estoy pronta a partir. Tofu me regala un libro de “Chic-Lit” para el que ha producido una serie de cortos testimoniales y me explica que actualmente, éste es un género de moda. Un estilo derivado de Sex & the City y El diario de Bridget Jones.

Tofu habla en otro idioma y el que quiera comprender de qué la va el mundo hoy, definitivamente la necesita como traductora.

www.fotolog.com/serviciodelunch 

www.unaradio.com.ar/serviciodelunch

Mara Gena

Acerca de Mara Gena

Mara Gena ha trabajado como redactora en distintas agencias de publicidad como Pragma FCB, Leo Burnett y JWT. Ha recibido premios como FIAP y Oro en el Círculo de Creativos Argentinos (El Diente). Actualmente trabaja free-lance para empresas, agencias de publicidad y medios alternativos. Ha publicado “Jajaikus” su primer libro de poemas cortos, contemplativos y con humor. Y está escribiendo su primera novela.